Часто перед владельцами сайтов встает задача создать кратковременный всплеск посещаемости, для привлечения внимания целевой аудитории к каким-либо новинкам, новостям сайта. Такие события, как например, выход новой версии программного продукта, поступление новых позиций товаров, сезонные скидки и т.п. имеют довольно короткий период актуальности. Поэтому, освещение таких событий и рекламные кампании должны носить кратковременный, но массовый характер.
Традиционно, для таких целей используется агрессивная баннерная кампания, email-рассылки, платное размещение текстовых сообщений в новостных разделах тематических Интернет-ресурсов и прочие стандартные средства. Однако, дороговизна стандартных способов, учитывая экономическую целесообразность, позволяет рекламировать с помощью них только действительно значимые события. Но, у любой организации, ведущей активную деятельность в своей сфере и имеющей Интернет-представительство, как правило часто возникает потребность пропиарить то или иное событие, целесообразность затрат на освещение которых, представляется спорной.
Отличный способ создать такой всплеск посещаемости – рассылка правильно составленных объявлений на бесплатные электронные доски объявлений. Во-первых, размещая объявления в соответствующие рубрики, мы информируем лишь потенциально заинтересованных в нашем объявлении посетителей, во-вторых размещение объявлений со ссылкой на наш сайт резко повышает его индекс цитирования, что тоже не может не сказаться на приросте его посещаемости, в-третьих наряду с хорошими возможностями тематического, существует достаточно обширные средства географического таргетинга, поскольку существует большое количество региональных досок объявлений, территориально охватывающее весь СНГ.
Всплеск посещаемости после массовой рассылки объявлений:
График хорошо иллюстрирует кратковременный (3-5 дней) прирост посещаемости, вызванный массовой рассылкой объявлений. Кратковременность роста обусловлена, в основном, небольшим сроком, в течении которого новое объявление располагается на главной странице в разделе сообщений. Как правило, это – не более 1-2 дней, дальнейшее поддержание высокого уровня посещений происходит за счет 2-3 дневного расположения объявления на первых страницах тематических разделов электронных досок объявлений. Индексация поисковиками вызывает, также, повышение индекса цитирования и создает долгосрочный положительный эффект наличия большого числа внешних ссылок на сайт.
Однако,
несмотря на бесплатность такого вида рекламы и его эффективность,
ручная рассылка
объявлений – занятие весьма кропотливое и трудоемкое. Для получения хорошего,
сравнимого с применением платной рекламы, результата требуется рассылка в сотни
досок объявлений, только поиск и систематизация которых потребует работы целого
рекламного отдела, что сведет к нулю возможную экономию. Редко, кому удается сделать
это вручную и получить резкое увеличение посещаемости, а добиваться этого регулярно
еще не удавалось никому. Профессионалы, давно взявшие на вооружение такой способ
повышения посещаемости, используют
автоматические рассыльщики объявлений.
Однако, наряду с многочисленными любительскими разработками, имеющими либо экстремально
запутанный интерфейс, либо скудную базу досок объявлений, не говоря уже об отсутствии
элементарных сервисных функций, существуют и профессиональные программные комплексы,
успевшие хорошо зарекомендовать себя среди Интернет-маркетологов. Одной из наиболее
удачных разработок в этой области является программа автоматической рассылки на
доски объявлений Add2Board.
Однажды
заполнив текст объявления, мы можем разослать его в сотни досок за считанные минуты.
Профессиональная версия этой программы позволяет производить полностью автоматическую
рассылку, имеет самую большую из существующих на данный момент, базу досок объявлений,
а также удобный и дружелюбный интерфейс. Кстати, последнее обстоятельство зачастую
служит решающим фактором при выборе рассыльщика объявлений, т.к. проводя немалое
количество рабочего времени за этим инструментом, Интернет-маркетологи предпочитают
интуитивно-понятный интерфейс и удобство эксплуатации.
Самая большая на сегодняшний день база данных по доскам объявлений Add2Board позволяет, тщательно спланировав рекламную кампанию, быть уверенным, что объявление будет размещено в максимальном количестве тематических досок, и вызовет ожидаемый всплеск посещаемости. Программа сохранит и упорядочит все полученные при размещении объявлений логины и пароли, а также построит подробнейший отчет по результатам рассылки. База Add2Board в настоящее время превышает 650 досок объявлений, причем это количество довольно равномерно распределено по тематикам и регионам, а ежемесячные обновления, как правило, успевают охватывать большинство из появляющихся новых досок в Рунете.
Встроенный в программу удобный поиск по доскам объявлений позволяет оценить перспективы размещения на каждой из досок и просмотреть предложения конкурентов. Также, поиск по определенным доскам объявлений, выбранным по региональным/тематическим признакам, поможет найти потенциальных клиентов, партнеров, поставщиков, работающих в смежной области. Это особенно актуально для регионального поиска, потому как современные поисковики пока не позволяют с большой долей вероятности определять региональную принадлежность сайта или рекламного сообщения, а доски объявлений, как правило, жестко регионально детерминированы. Таким образом, в одной программе есть все необходимое, как для продвижения товара или услуги, так и для создания всплеска посещаемости сайта. Несмотря на низкую стоимость, программа весьма эффективна, а малый период окупаемости не оставит равнодушным финансовый департамент вашей организации.
