Если вы являетесь владельцем или директором перспективной компании, наверное, уже знаете о влиянии хорошего фирменного стиля на ее последующий успех и процветание. Но мы решили вам напомнить об этом еще раз.
Фирменный стиль, зародившись около сотни лет назад, сегодня стал не просто модной фишкой, а абсолютной необходимостью. И только от конкретного предприятия зависит, какой элемент стиля оно сможет поставить во главе всей концепции своей деятельности:
1. Товарный знак – совокупность различных словесных, художественных, звуковых отображений для идентификации конкретной фирмы.
2. Логотип – короткое уникальное название компании.
3. Фирменный цвет – сочетание различных цветовых оттенков, которые позволяют лучше запомнить фирму через воздействие и на эмоциональную сферу. Специалисты советуют при выборе фирменных цветов не злоупотреблять их количеством (допускается сочетание не более 3 оттенков). В то же время хорошо обдумать, какие именно цвета могут символически быть связанными с конкретным предприятием (например, для авиакомпаний удачное сочетание серебряного, белого и голубого).
4. Уникальная униформа либо фирменные элементы одежды (галстуки, платочки, пиджаки). Сегодня часто можно увидеть представителей компании мобильной связи с симпатичными косыночками на шее. Элегантность, сдержанность, чувство меры - вот главные постулаты при выборе фирменной одежды.
5. Постоянный коммуникант - это, собственно говоря, определенная личность, которая является лицом фирмы. Ее роль - быть связующим звеном между потребителем и компанией. В качестве наглядного примера можно вспомнить рекламную акцию корпорации «Довгань», где в качестве коммуниканта был выбран сам ее владелец.
6. Фирменный слоган – оригинальный девиз, который легко запоминается и при звучании вызывает ассоциацию с конкретной компанией. К слогану предъявляются свои требования: вписываться в стиль предприятия; учитывать интересы той аудитории, на которую направлена деятельность фирмы; иметь интенсивный эмоциональный окрас; хорошо запоминаться и не иметь двусмысленного значения. Среди самых удачных слоганов можно выделить: «Изменим жизнь к лучшему» (Филипс), «Невозможное - возможно» (Адидас).
Разработка фирменного стиля может включать и такой особый элемент, как корпоративный герой. Именно он может стать главным определяющим в последующем успехе компании. Всем нам хорошо знакомы кролик Квикки корпорации «Нестле», клоун Рональд Макдональд сети «Макдональдс». Специалисты советуют придумывать корпоративного героя таким, чтобы при необходимости можно было создать с него целую ростовую куклу со своей придуманной историей и биографией.
(Пока оценок нет)
Загрузка...