Продвижение сайта в поисковых системах

Поиск сайта подобен поиску книги в хорошей библиотеке: если библиотека действительно хороша, книгу обязательно найдут те, кто заинтересован в материалах, размещенных в ней. Причем, поиск книги производится в различных каталогах, которые создаются усилиями опытных библиотекарей, т. е. специалистов, которые не являясь авторами книги, размещают информацию о ней в каталогах библиотеки таким образом, чтобы читатель нашел ее с наименьшими потерями времени.

Сайты в Интернете аналогично книгам размещаются в каталогах. Причем, сайт компании создается с несколькими целями, но главная из них – получение заказов от потенциальных покупателей, которые ищут какой-либо товар или услугу с помощью сети Интернет. И чем быстрее заказчики найдут сайт компании, тем быстрее пойдут заказы!

Так почему же пользователи не могут сразу же найти сайт Вашей компании? Попытаемся разобрать процесс поиска информации в сети Интернет пользователем. Выясним, какие условия должны соблюдаться для того, чтобы пользователь нашел Ваш сайт.

Прежде всего, у человека появляется желание что-либо найти. Это желание может быть продиктовано жизненной необходимостью, профессиональными или коммерческими интересами – неважно. Главное – есть желание.

И если человек выбрал средством своего поиска нужной ему информации глобальную сеть Интернет, то естественно, что он обратится к одной из известных ему поисковых систем. Чтобы немного конкретизировать вопрос, введем дополнительные параметры: человек – русскоязычный, информация, которую он ищет также изложена на русском языке. В таком случае в 99% он обратится к следующим поисковым системам, как самым популярным поисковым системам в Рунете:

Поисковая система	Популярность
Яндекс	51,3
Рамблер	25,5%
Google.ru	12%
Mail.ru	4,7%
Апорт	2,5%

Или к популярным каталогам, которые также предоставляют возможность поиска сайтов по своей базе:

(данные приведены в соответствии с глобальной статистикой компании SpyLog 11.02.2005)

Вот и мы и выяснили первое условие:
Если уж люди наиболее часто ищут с помощью этих поисковых систем и каталогов, то сайт компании должен быть зарегистрирован в них.

Продолжим. Как пользователь ищет интересующую его информацию в поисковике или каталоге? Он просто вводит запрос в окно формы и нажимает кнопку «Найти». И ему выдается ответ на его запрос.

Какой запрос введет пользователь? Какие возникают у него ассоциации с тем или иным предметом или услугой? На этот вопрос следует искать ответы с помощью статистики поисковых систем и каталогов или же самому встать на место пользователя.

Второе условие

:
Необходимо знать, по каким запросам пользователи будут искать Ваш сайт.

Далее. Разберемся с поисковиками и каталогами. В соответствии с какими правилами они выдают ответ на запрос пользователя?

Вот что пишут авторы поисковой системы Яндекс:

«…Когда Яндекс обнаруживает новую или измененную страницу, он ее индексирует. В процессе этого страница разбивается на элементы (текст, заголовки, подписи к картинкам, ссылки и так далее), содержание которых заносится в индекс. При этом учитываются позиции слов, то есть их положение в документе или его элементе. Сам документ в базе не хранится…
… Робот Яндекс хранит дату последнего обхода каждой страницы, дату ее изменения (присланную Web-сервером) и дату внесения последних изменений в базу поиска (дату индексации). Он оптимизирует обход Сети таким образом, чтобы чаще посещать наиболее изменяемые сервера. Робот Яндекс работает автоматически и обычно переиндексация происходит раз в две-три недели.
Изменения уже проиндексированных страниц робот Яндекс отслеживает самостоятельно при следующем заходе на сайт. У робота свой график работы и изменить его, к сожалению, невозможно…

…Вот что определяет положение сайта на первой странице поисковой системы при запросе по одному слову.

1. Частотные характеристики:
        Частота слова в базе
        Частота слова в документе
        Размер базы
        Размер документа
2. Привилегированное положение слова в документе (например, заголовок) и/или наличие его в списке ключевых слов
3. Присутствие слова в "авторитетных" ссылках на данный документ
4. "Взвешенный индекс цитирования" документа
5. Количество и ранг ("авторитетность") всех страниц сайта с этим словом »

Вышеприведенный текст относится не только к Яндексу, но и к другим поисковым системам, так как в их основе лежит один принцип – анализ текста страницы сайта. Главное условие поисковиков – это наличие в тексте страницы сайта того слова (или словосочетания), которое является запросом пользователя. Причем не просто наличие – как ясно из приведенного выше текста, на положение сайта на странице выдачи поисковых результатов влияют также и частотные характеристикитекста запроса. Чем больше будет найдено совпадений запроса с данными индекса поисковика, тем выше будет позиция сайта в выдаче результатов!

Кроме того, на положение сайта влияют еще некоторые факторы: выделено ли искомое слово как заголовок или ссылка, насколько «авторитетен» сайт в данном поисковике.

Третье условие

:
Необходимо, чтобы текст страниц сайта соответствовал требованиям поисковой системы и был оптимизирован под поиск по какому-либо слову или словосочетанию.

В отношении к каталогам принцип выдачи поисковых результатов другой – на самом первом месте будет выдан самый популярный сайт. Поэтому тут действует круговая порука: чем лучше Ваш сайт находится в поисковых системах, тем выше он в каталогах. И как следствие, тем больше пользователей заходят на него из каталогов. И как следствие – растет посещаемость, растет авторитет сайта, он становится выше в выдаче результатов поисковиками.

Подведем итоги:
Мы вывели три условия, при обеспечении которых Ваш сайт будет найден пользователями:

1. Сайт компании должен быть зарегистрирован на популярных в Рунете поисковиках и каталогах
2. Необходимо знать, по каким запросам пользователи будут искать Ваш сайт
3. Необходимо, чтобы текст страниц сайта соответствовал требованиям поисковой системы и был оптимизирован под поиск по какому-либо слову или словосочетанию

Первое условие можно выполнить легко и быстро, без особых затрат времени и средств – почти все популярные поисковые системы Рунета бесплатные. Второе условие вызывает большие трудности, чем первое. Необходимо знать точно, что ищут пользователи. Под какие запросы впоследствии оптимизировать текст страниц?

Но это «цветочки» по сравнению с реализацией третьего условия. Казалось бы – что сложного? Написал текст, озаглавив его нужным словом и зарегистрировал страницу в поисковике! Ан нет – все гораздо сложнее…

Необходимо соблюсти частоту нужного слова или словосочетания в тексте, прописать нужные HTML-тэги, обеспечить рост авторитетности сайта. На этом месте мы остановимся чтобы не утомлять Вас, уважаемый читатель, специальными терминами и погружением в область, где работают профессионалы. Надеемся, нам удалось показать, что для успешной работы сайта в Интернете необходим этап его оптимизации для поисковых систем.