МобильныйBluetooth-маркетинг новый и эффективный способ продвижения товаров и услуг. Появился он в 2003 году, а активно стал развиватьсяс массовым ростом числа Bluetooth-устройств у конечных потребителей.
Bluetooth-маркетинг можно считать результатом эволюции Direct маркетинга, от которого он позаимствовал основные принципы,изменился лишь способ доставки информации получателям. Доставка сообщений происходит с помощью специального программногообеспечения или аппаратных средств на любые Bluetooth-поддерживающие устройства. При этом получатель сообщения имеет возможностьотказаться от его приема либо вообще отключить прием каких-либо сообщений. Таким образом сообщения доставляются только пользователямдавшим на это согласии и не является навязчивой рекламлой, как спам и смс рассылки.
Главной особенностью Bluetooth-маркетинга является ограниченность зоны доступа к пользователям, так в обычных условияхBluetooth устройства передают информацию на расстояние не более 100 метров. Это ограничивает повсеместное применение даннойтехнологии и делает ее наиболее применимой в больших супермаркетах, банках, бизнес-центрах, ночных клубах, а также в местах,где наблюдается большое скопление людей на небольших расстояниях: выставочные центры, концертные залы, стадионы. Однако прииспользовании специальных антенн-усилителей зонудоступа можно расширить до 30 км. А это означает, что применять Bluetooth-маркетинг можно на значительных территориях, охватывающиерайоны и целые города.
Что касается популярности данной технологии, она уже активно используется в США и странах Евросоюза. Так согласно исследованиям,в Англии ежечасно отправляется более 2.4 млн рекламных Bluetooth сообщений.
Существует 2 основных способа отправки Bluetooth сообщений:
- используя специальные аппаратные устройства, которые состоят из Bluetooth-передатчика и модуля загрузки/отправки сообщений;
- используя специальное программное обеспечение (ПО), которое для отправки сообщений использует встроенный или подключенныйк ПК Bluetooth-передатчик.
У каждого из способов есть свои плюсы и минусы, однако программное обеспечение естественно существенно дешевле и при этомболее универсально и надежно. Поэтому постоянно растет как спрос, так и предложение программных систем. К примеру, не такдавно компания AtomPark Software презентовала новое программное обеспечение под названием ePochta Blue Sender.
ePochtaBlue Sender позволяет связываться с любыми Bluetooth устройствами находящимися в доступной зоне, отправлять рекламные сообщения,акционные предложения, описание продуктов и т.д. с целью привлечения внимания человека, рекламы своих товаров и торговыхточек.
При отправке сообщений программа запрашивает у обладателя Bluetooth устройства разрешение передать сообщение. Обыкновенноенажатие кнопки “Отмена” на телефоне заблокирует незнакомые сообщения, однако более 85% пользователей предпочитают получатьподобные сообщения. А учитывая факт, что отправка подобных сообщений бесплатна - высокая эффективность гарантирована.
ePochta Blue Sender позволяет отправлять большое количество различной мультимедийной и текстовой информации: видео файлы,аннимированные изображения, фотографии и обыкновенные баннеры.
Программа проста в использовании. Принцип ее работы следующий: выбираются файлы, содержащие рекламу, запускается поискокружающих Bluetooth устройств, после обнаружения которых программа отправит на них рекламные сообщения в автоматическомрежиме.
К основным преимуществам ePochta Blue Sender можно отнести мультипотоковый режим работы, наличие журнала отправки, отсутствиенеобходимости аутентификации от мобильных устройств, другими словами не требуется пароля на установление связи.
Такой широкий спектр возможностей ПО обуславливает его применение в вирусной рекламе, ведь качественно сделанная медиаинформация будет далее передаваться от одного телефона к другому в кругу друзей и знакомых.
Официальный сайт ePochta Blue Sender: http://www.epochta.ru/products/bluesender/