Автор: Юрий Коберский
Продолжение. Начало статьи читайте тут
ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ - Используем секретное оружие – дорвеи (входные страницы).
Для того чтобы поисковая машина не проигнорировала ваши ключевые слова, или фразы, можно использовать специальные Web-страницы - дорвеи. Конечно, тут возникает ряд вопросов этического плана – как-никак спам и противоречит кодексу оптимизаторской этики… Но ведь не всегда возможно добиться высоких результатов «правильными» методами. Тогда и приходится прибегать к таким вот искусственным приемам.
Представьте себе, что вы - главный повар престижного ресторана. Как настоящий профессионал, вы, конечно же, захотите максимально разнообразить меню заведения, потому что у каждого клиента - свои вкусы, на которые, как и на цвет, товарищей нет. Поисковые машины тоже иногда напоминают привередливых посетителей.
Например: если одна поисковая машина возвела вашу Web-страницу на вершине рейтинга, то другая может даже проигнорировать ваше существование. Для того чтобы такая поисковая машина нас заметила, мы прибегнем к помощи входных страниц. Если поисковому роботу понравится информация на вашем дорвее, можете считать сделку с дегустатором - поисковым роботом - свершившимся делом. Ваша Web-страница получит хорошие шансы очутится среди лидеров рейтинга.
Законсервированные дорвеи.
В доисторические времена страницы-дорвеи не содержали какой-нибудь конкретной информации. Они состояли лишь из нескольких ключевых слов, рисунков и ссылок на главный Web-сайт. Сейчас с помощью таких программ как Web Position Gold (http://www.webposition.com) или Page Promoter (http://net-promoter.com/ru/pagepromoter) можно создать целую систему дорвей страниц, которые практически не засекаются роботами и получают высокий рейтинг.
Будет ли создание подобных страниц одной из предпосылок успеха в стратегии оптимизации поисковых машин?
В случае, если вы правильно используете дорвеи, поисковые машины отнесутся к вам дружественно. Ответственное создание и использование дорвеев поможет увеличить точность и аккуратность индексирования сайтов поисковыми машинами, что, в свою очередь, умножит шансы пользователей найти необходимую им информацию.
Если вы хотите избежать проблем, связанных с неправильным созданием дорвеев, не включайте в их содержание ничего неправдоподобного. Главное - рассчитать правильное количество ключевых слов, и поместить их в нужные места. В этом случае вам будет гарантировано высокое рейтинговое место. Содержание ваших дорвеев должно всегда совпадать с содержанием всего сайта, и обеспечивать пользователей информацией, рисунками и ссылками наравне с другими страницами вашего сайта.
Хорошо продуманная входная страница подобна другим своим сородичам, но задание у нее - другого плана: найти точки соприкосновения с поисковой машиной, то есть помочь последней идентифицировать ту информацию, которой вы хотите поделиться со своими клиентами.
Несколько подсказок на заметку:
ШАГ ПЯТЫЙ - спамирование поисковой машины.
Спам поисковой машины - метод, который, несмотря на свою не совсем корректную суть, все-равно используется некоторыми для получения высоких рейтингов от поисковых машин. Нечестные на руку Webмастера используют тактику "спаммирования" для того, чтобы обмануть поисковые машины, и добиться таким образом своим пустословным страницам высоких мест в рейтинге.
Некоторые специалисты по оптимизации поисковых машин часто предлагают оптимизационные приемы, которые поисковыми машинами будут восприниматся не иначе, как спам. Если вам неизвестен перечень недопустимых для нормальной индексации проявлений спама, существует вероятность того, что ваша страница может даже попасть в черный список поисковых машин, и будущее вашего детища окажется под большим вопросом, даже если использование спама было непроизвольным.
Итак, наравне с изучением приемов, которые должны улучшить результаты ваших рейтингов, мы должны выучить карты минных полей Интернета - спама:
Десять примеров использования спама в поисковых машинах:
Спаммирование и наказание.
Не все поисковые машины будут одинаково строги к вам за использование спама. Если фокус удался с одной из них, другая уже не допустит такого попустительства. Некоторые машины откажутся индексировать страницы, уличенные в использовании спама, другие же проиндексируют их, но только с меньшими рейтинговыми очками. Наихудшим вариантом для вас может стать даже полное исключение сайта из рейтинга.
При сильном желании вы сможете найти сайты с высокими рейтингами, которые получили столь почетные места не без помощи вышеупомянутого спама. Как правило, эти страницы свое уже отжили - им по несколько лет. Если кто-то попробовал бы использовать их сегодня, то получил бы отказ, или низкий рейтинг. Даже если вам удается подолгу держать в тайне использование технологий спаммирования, подобные виды жульничества скоро уйдут в небытие.
Поисковые машины стараются как можно лучше исполнить отведенную им роль - обеспечить пользователям доступ к необходимым им продуктам, но спам, занимая свободное место, мешает машинам, в результате и нам с вами. Можно с уверенностью сказать, что в дальнейшем поисковые машины будут строжайшим образом наказывать спаммеров.
ШАГ ШЕСТОЙ - Регистрация домена в Итернете и оптимизация для поисковой машины.
Если вашей целью является создание сайта, высоко котирующегося на поисковых машинах, вы не должны забывать об очень важном аспекте - регистрации вашего домена.
Даже если вам удастся максимально оптимизировать ваш сайт, об успехе предприятия можно забыть, если вы неправильно зарегистрировали ваш домен в Интернете.
Давайте рассмотрим все "за" и "против" регистрации домена с точки зрения максимальной оптимизации вашего сайта.
Оптимальные пути регистрации доменов.
Некоторые Web-мастера используют принцип "ты - мне, я - тебе", то есть совершают взаимовыгодное сотрудничество, другие - поддомены (которые бесплатно предлагают некоторые службы Web-хостинга), третьи же пользуются переадресовкой.
Последующие советы помогут вам дешево зарегистрироватся, но помните - скупой платит дважды, и, если вашей целью является качество, лучше доверится другим методам.
ШАГ СЕДЬМОЙ – Оптимизация под поисковую машину в свете вашего Интернет-провайдера.
Любой творец собственного сайта должен очень серьезно отнестись к выбору своего провайдера, потому что, в принципе, именно ему вы доверите дальнейшее обеспечение своего интернет-бизнеса. Если вы нечаянно выбрали некомпетентного провайдера, это может в скором времени негативно сказаться на отношении поисковых машин к вашему сайту.
Выбор провайдера чем-то схож на аренду оффиса: хочется побыстрее обустроится и начать делать бизнес. Помните: всегда можно переехать, если вас, как клиента, что-то не устраивает, НО: если предшествующий провайдер успел вам навредить, на исправление ошибок уйдет много времени и ресурсов.
Давайте попробуем углубится в малоизученные стороны деятельности провайдеров, и изучить их влияние на наши рейтинги.
Некоторые провайдеры могут камня на камне не оставить от любви поисковых машин к вашему сайту.
Случалось ли вам регистрировать ваш сайт несметное количество раз, не получая при этом желаемого результата? Или все-таки вас индексировали, но все последующие попытки найти следы вашего сайта в нете не увенчались успехом? Причиной такого хаоса может быть ваш провайдер.
Многие поисковые машины без объяснения причин снижают рейтинги подобных сайтов. Из всего вышесказанного можно сделать вывод: если вам действительно важно дружественное отношение поисковых машин к вашему сайту, сделайте выбор провайдера продуманным до мелочей шагом.
Краткий список важных вещей:
Совместное IP. Многие Web-провайдеры не выдают клиентам отдельных квадратных метров в сети, то есть при помощи системы, основанной на распознании имен виртуальным Web-провайдером, ваш домен может очутится в тесной компании конкурентов. Это значит, что тысячи доменов могут использовать один IP-адрес. Проверьте, может и у вас есть неизвестные вам соседи?
Если кто-то из ваших соседей по серверу пойман на горячем за использование запрещенных технологий, поисковая машина обязательно накажет его (скорее всего, выбросит), а потом возьмется и за ваш сайт (как же так, сосед по серверу, а не остановил незаконную деятельность). Такие инциденты - не редкость в Интернете, и приносят они неприятности не только провинившимся.
Простой. Случается и такое. Если ваш провайдер не в состоянии поддерживать сервер, пользователи не смогут найти ваш сайт. Даже пауки поисковых машин не увидят его. Последствия: ваш сайт будет считаться скоропостижно скончавшимся, и исчезнет с индексов поисковых машин. Вам придется заново его регистрировать, и ждать недели, если не месяцы, пока пауки переиндексируют ваш сайт. Наиболее обидно будет, если ваше детище до исчезновения высоко котировалось.
Нет логов. Если провайдер не дает вам доступа к лог-файлам, это говорит о его низкосортности. Некоторые провайдеры обеспечивают доступ к логам, но не дают информации об источнике информации. Другие постоянно удаляют логи, не давая возможности эффективно их использовать. Проверьте возможность доступа к серверным логам при помощи вашего провайдера, желательно в формате Extended Common Log File - стандарт, который могут использовать практически все анализаторы логов.
Серверные логи помогут вам найти ценную информацию для работы по оптимизации поисковых машин. Вы также узнаете, какие поисковые машины используют клиенты для поиска вашего сайта, какие именно ключевые слова они вводят для этого. Ценность подобной информации – неизмерима, без нее вы не сможете правильно оптимизировать ваш сайт. Можем порекомендовать несколько хороших программ для анализа и сбора статистической информации лог файлов.
Новинка от известной компании разработчика ПО для вебмастеров NetPromoter – Log Analyzer (http://net-promoter.com/ru/loganalyzer/). Как показала работа с программой, она неплохо справляется с анализом, при чем ей по зубам даже лог файлы «весом» более 2 гигабайт. Очень удобная система отчетов, позволяющая взглянуть на статистику посещаемости сайта со всех сторон. Анализирует как заходы поисковых роботов, так и посетителей, заходящих с поисковых машин.
Web Log Explorer (http://www.exacttrend.com/WebLogExplorer/) – разработка Сергея Карманова из Кемерово. Можно просматривать графики посещений по дням недели, по времени суток, по пользовательским агентам и даже по операционным системам пользователей.
123LogAnalyzer (http://www.123loganalyzer.com/) - программа-анализатор функционирует как на различных ОС клиентского ПК, так и на стороне сервера вашего сайта. 123LogAnalyzer описывает, каким образом посетители просматривают ваш веб- сайт, какие страницы читают (или игнорируют), как долго проводят время на вашем веб-участке, откуда прибывают, по каким поисковым словам находят вас и т.д. Более детально с характеристиками ПО для анализа лог файлов вы можете ознакомиться по данному адресу: http://www.osp.ru/pcworld/2004/03/090.htm